Les jeux de mots dans la publicité allemande (10)

Wenn du Hunger hasst. Mac Donald's

Si tu as faim (wenn du Hunger hast) et si tu hais la faim (hassen=haïr) (et si tu n'as pas d'autre possibilité de restauration à moins de 10 km à la ronde), va donc chez Mac Donald's.

Les jeux de mots dans la publicité allemande (9)

Kau, boy ! Mac Donald's

Oh la vache, le vachier (cow-boy) va mâcher (kauen) sa vache !

Les jeux de mots dans la publicité allemande (8)

Moos hammer keins! Tierschutzvverein München e.V.

Là, un peu de culture locale s'impose pour comprendre. Rudolph Moshammer était un excentrique munichois, sympathique célébrité qui apparaissait toujours en compagnie de son fox-terrier Daisy.

Moshammer et Daisy

Mort subitement en 2005, il laissa Daisy orpheline. Une association de protection des animaux titre "Moos hammer keins" qui doit vouloir dire en argot quelque chose comme "on n'a pas de pognon" (Moos=la mousse, mais aussi le flouze; hammer se prononce comme hamma=wir haben en bavarois) mais qui peut se comprendre aussi "Moshammer keins" (pas de Moshammer - Moshammer n'est pas là) ou "Moos haben wir keins". Le maître n'est plus, l'argent, il n'y en a plus s'occuper du petit chien: pensez à la SPA !

Les jeux de mots dans la publicité allemande (7)

Transparence politique (en français dans le texte) et vestimentaire, Piratenpartei.

Allégorie de la transparence, cette flibustière n'a pas de bustier.

Les jeux de mots dans la publicité allemande (6)

Dans notre série, une jolie publicité sur les opérations des yeux:

"Scha(r)f sehen ohnen Brille"

pour voir net (scharf) un mouton (Schaf) sans avoir besoin de lunettes !

Les jeux de mots dans la publicité allemande (5)

Un jeu de mot doit se cacher aussi dans cette publicité pour les bus de nuit de la compagnie des transports publics de Munich (MVG).

"Verbindet Stadtteile und Herzen ohne Umwege im 10-Minuten-Takt"

le message premier: relie les quartiers et le centre-ville sans détour toutes les 10 minutes" (Herz(-en)=cœur (de ville))

mais on comprend aussi la possibilité d'une communication directe avec le cœur, siège des sentiments, avec la personne aimée...

Les jeux de mots dans la publicité allemande (4)

Le propre slogan publicitaire de la compagnie de ramassage des ordures ménagères de Munich:

"Rein -> und sauber"

qui peut s'entendre "dedans et propre" (mettre dans la poubelle et c'est propre: rein=contraction de herein)

ou "pur et propre" (rein=pur).

En passant, la camionnette arrosait aussi les cyclistes: c'est du propre !

Les jeux de mots dans la publicité allemande (3)

En ce temps d'Avent et de grand froid dehors, Richard a pour chacun une petite place, ou une petite patisserie de Noël...

La publicité à Munich (2)

Dans le cadre élargi de notre rubrique "les jeux de mots dans la publicité allemande" (voir le n°1 ici), une publicité m'a fait tilt l'autre jour dans le métro. En voici une vue:

"Hamburger Institut zur Gewichtsreduktion"

Avec un peu d'imagination (et une petite imprécision de traduction), on peut y voir vantés les mérites d'un "institut du hamburger pour perdre du poids"! Subventionné par MacDo?

Les jeux de mots dans la publicité allemande (1)

L'allemand agglomère, si bien qu'un seul mot est souvent un jeu de mots à lui tout seul. Ce pouvoir synthétique et pratique plaît aux publicistes.
Exemple:
Haltestelle: arrêt de bus ou endroit où tenir (le biscuit pour ne pas avoir les doigts pleins de chocolat. Pratique, non!).