Les jeux de mots dans la publicité allemande (10)

Wenn du Hunger hasst. Mac Donald's

Si tu as faim (wenn du Hunger hast) et si tu hais la faim (hassen=haïr) (et si tu n'as pas d'autre possibilité de restauration à moins de 10 km à la ronde), va donc chez Mac Donald's.

Les jeux de mots dans la publicité allemande (9)

Kau, boy ! Mac Donald's

Oh la vache, le vachier (cow-boy) va mâcher (kauen) sa vache !

Les jeux de mots dans la publicité allemande (8)

Moos hammer keins! Tierschutzvverein München e.V.

Là, un peu de culture locale s'impose pour comprendre. Rudolph Moshammer était un excentrique munichois, sympathique célébrité qui apparaissait toujours en compagnie de son fox-terrier Daisy.

Moshammer et Daisy

Mort subitement en 2005, il laissa Daisy orpheline. Une association de protection des animaux titre "Moos hammer keins" qui doit vouloir dire en argot quelque chose comme "on n'a pas de pognon" (Moos=la mousse, mais aussi le flouze; hammer se prononce comme hamma=wir haben en bavarois) mais qui peut se comprendre aussi "Moshammer keins" (pas de Moshammer - Moshammer n'est pas là) ou "Moos haben wir keins". Le maître n'est plus, l'argent, il n'y en a plus s'occuper du petit chien: pensez à la SPA !

Les jeux de mots dans la publicité allemande (7)

Transparence politique (en français dans le texte) et vestimentaire, Piratenpartei.

Allégorie de la transparence, cette flibustière n'a pas de bustier.

Les jeux de mots dans la publicité allemande (6)

Dans notre série, une jolie publicité sur les opérations des yeux:

"Scha(r)f sehen ohnen Brille"

pour voir net (scharf) un mouton (Schaf) sans avoir besoin de lunettes !

Les jeux de mots dans la publicité allemande (5)

Un jeu de mot doit se cacher aussi dans cette publicité pour les bus de nuit de la compagnie des transports publics de Munich (MVG).

"Verbindet Stadtteile und Herzen ohne Umwege im 10-Minuten-Takt"

le message premier: relie les quartiers et le centre-ville sans détour toutes les 10 minutes" (Herz(-en)=cœur (de ville))

mais on comprend aussi la possibilité d'une communication directe avec le cœur, siège des sentiments, avec la personne aimée...

Les jeux de mots dans la publicité allemande (4)

Le propre slogan publicitaire de la compagnie de ramassage des ordures ménagères de Munich:

"Rein -> und sauber"

qui peut s'entendre "dedans et propre" (mettre dans la poubelle et c'est propre: rein=contraction de herein)

ou "pur et propre" (rein=pur).

En passant, la camionnette arrosait aussi les cyclistes: c'est du propre !

Le concombre espagnol

- Comment s'est passé ton voyage en Espagne ?
- Sans concombre.

Harlem Désir et DSK: touche pas à mon pote !

Coquille amicale d'un journaliste sur lemonde.fr (http://www.lemonde.fr/dsk/article/2011/05/19/la-demission-de-dsk-de-la-tete-du-fmi-une-decision-courageuse-pour-le-ps_1524145_1522571.html):

 

"Le député européen, Harlem Désir, a jugé "courageuse" la décision de DSK de démissionner de son pote de directeur général du FMI".

(Pour les plus jeunes: Harlem Désir s'est fait connaître dans les années 1980 en lançant la campagne anti-raciste "touche pas à mon pote", dont le logo est une main ouverte comme pour arrêter quelque chose et afficher l'inscription "touche pas à mon pote" écrite sur la paume. Une autre main, fermée sur une rose, décore ici son apparition médiatique. Harlem Désir est au Parti Socialiste depuis une vingtaine d'années).

Les jeux de mots dans la publicité allemande (3)

En ce temps d'Avent et de grand froid dehors, Richard a pour chacun une petite place, ou une petite patisserie de Noël...

On a passé le voyage sans concombre

La (presque) première parparine de la Toile

Cela vous est-il arrivé de ne pas trouver sur le web un mot que vous employez pourtant couramment? Peut-être aux débuts d'internet était-ce plus fréquent mais au jour d'aujourd'hui, avec ses milliards de milliards de pages et ses moteurs de recherche ultra-performants, la probabilité de n'en trouver aucune contenant un mot de base de votre vocabulaire (un mot de votre "VOB" ou vocabulaire orthographique de base) doit être nulle.

Et pourtant, il m'est arrivé l'autre jour quelque chose d'extraordinaire prouvant qu'on en est encore aux balbutiements du Web.
Alors que je venais de dépoussiérer mes skis stockés deux ans dans le garage et d'enlever les honteuses parparines que les araignées avaient eu tout le temps de tisser entre chacune des spatules, en les tendant à mon ami farteur, je prononçai le mot "parparine" et récoltai un regard interrogatif.


Je fis une rapide recherche sur google: zéro résultats:

 

Sur wikipedia, on me suggérait parpaing!

Sur exalead, ils pensaient à paracrine (?):

Je me dis alors qu'il faudrait combler cette cyberlacune.

Ainsi donc, après consultation de sources sûres, "parparine" ou "parparino" est une variante riézoise voire bas-alpine (04) du provençal "papalino" ou "paparino" signifiant "papeline, popeline, étoffe mince et claire que l'on fabriquait primitivement à Avignon ; toile d'araignée, petit nuage" d'après le dictionnaire de Mistral provençal/français Lou Tresor dou Felibrige. Personnellement, je ne connais que l'acception "toile d'araignée" pour "parparine".

Pourquoi ce R par rapport au provençal majoritaire ? Ce R ajouté est une belle manière de faire entendre que le premier a est long et le deuxième court (une autre manière est la "transformation" du a en e muet, comme dans "papeline"...). Il est euphonique, varié et voyageur grâce à des associations poétiques: Tartarin, de Tarascon, voire Barbarine, rocher de la Suisse saxonne.

 Barbarine avec parparine

 

Rectificatif: une recherche aujourd'hui (11-02-2010) sur yahoo.fr a fait apparaître 2 réponses dont une pertinente! Le mot a été employé et défini au cours d'un forum de cuisine (http://www.marmiton.org/communaute/) ! par "annedu04" en 2007. Vive la cuisine, les forums féminins et longue vive aux parparines!

nandou

de Annedu04 le 05/07/2007 à 19:24

Alerter !

Par chez moi on dit "paRparine" pour la toile d'araignée mais le vrai mot provençal c'est "paparine".

C'est vrai que c'est joli comme sonorité, surtout avé l'assen ! :-))

 

La publicité à Munich (2)

Dans le cadre élargi de notre rubrique "les jeux de mots dans la publicité allemande" (voir le n°1 ici), une publicité m'a fait tilt l'autre jour dans le métro. En voici une vue:

"Hamburger Institut zur Gewichtsreduktion"

Avec un peu d'imagination (et une petite imprécision de traduction), on peut y voir vantés les mérites d'un "institut du hamburger pour perdre du poids"! Subventionné par MacDo?

Les jeux de mots dans la publicité allemande (1)

L'allemand agglomère, si bien qu'un seul mot est souvent un jeu de mots à lui tout seul. Ce pouvoir synthétique et pratique plaît aux publicistes.
Exemple:
Haltestelle: arrêt de bus ou endroit où tenir (le biscuit pour ne pas avoir les doigts pleins de chocolat. Pratique, non!).

Une solution à la crise financière:

Changez de métier ou... de nom!


Monsieur "Beaucoup-plus-riche" est banquier: choix du destin ou choix personnel de carrière en fonction de son propre nom ? ll faudrait aller lui demander...